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隨著經濟的大發展，尤其在疫情影響下，網絡中的各種商品都在發展新形勢，尤其是直播帶貨更為激烈。 618期間大批明星涌入淘寶直播，追星一族也在忙著切換各偶像站臺的直播間。

淘寶直播這次大肆宣傳明星坐鎮直播間，給人最直觀的感受是：主播越發明星化，而明星逐漸向主播靠攏。直播帶貨再也不是當初被人瞧不上的行業了，明星與主播在不斷的融合中。

淘寶直播負責人玄德接受采訪時也表示，「直播電商從來不是流量生意，阿里巴巴做的也從來不是流量生意」。

從直播轉化數據來看，雖然觀看趨勢下降近9成，但后面幾場的均銷量也只是首場的一半而已，表示雖然觀看的人變少了，但留下來的是真正有需求會購買的用戶，直播間的人均轉化也變得更高了。

各路明星上直播的方式不同、目的不同，所以導致大家之間的差距較大，但不管怎么說淘寶直播618期間的主要玩法集中在明星直播方面，也是在致力于通過邀請入駐或入職的方式培養自己的頭部明星主播，將用戶和流量積蓄在站內。

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