99公益日朋友圈說說圖片2017版,小朋友畫廊”一元購畫活動刷爆朋友圈,推動“隨手公益”成為指尖習慣,小編為你提供99公益日朋友圈說說圖片,讓公益正能量彌漫到互聯網的每一個角落。
99公益日朋友圈說說圖片
99公益日活動介紹
“99公益日”活動已連續兩年舉辦,今年是第三屆。活動旨在積極整合線上線下公益資源,廣泛動員網絡媒體、網絡公益平臺、公益組織、網絡名人以及廣大網民參與,進一步推動網絡公益成為弘揚社會主義核心價值觀的重要載體,讓公益正能量助推網絡空間更清朗。
中央網信辦網絡社會工作局負責人出席活動并致辭。他指出,“99公益日”活動是近年來互聯網和公益事業深度融合、互聯網發展成果普惠百姓的一個生動縮影。2016年以來,中央網信辦大力組織實施“網絡公益工程”,以“99公益日”等業界品牌活動為依托,努力實現三個美好愿景,讓互聯網成為公益事業發展的“加速器”,讓“隨手公益”成為網民的指尖習慣,讓公益正能量彌漫到互聯網的每一個角落。
國家社會組織管理局有關負責人在致辭中指出,第三屆“99公益日”用實際行動宣傳《慈善法》,用網絡平臺推廣公益慈善,在中國互聯網界發揮了貫徹落實《慈善法》的示范引領作用。
2015、2016年的兩屆“99公益日”分別籌得愛心善款1.28億元與3.05億元。在第三屆“99公益日”期間,公益參與范圍更加豐富,公益項目設計更加豐富,指尖公益形式更加普及,超過130家公募機構近6700個各領域的公益項目將參與此次盛會。騰訊公益慈善基金會將拿出2.9999億元配捐額,加上中國工商銀行、中國郵政、一汽大眾等愛心伙伴的3.09億元配捐額,今年“99公益日”的配捐總金額將突破6億元。
從募捐規則來看,為進一步提高公益的公信力,“99公益日”首次加入了“透明披露”組件,對公益組織需要披露的內容和頻次做出了明確的規定,其中包括了募捐金額、支出數據和執行報告等方面,并將透明度組件與“99公益日”組織準入機制進行了綁定,有利于推動互聯網公益的規范發展。
隨著社會各方力量的不斷加盟,公益的愛心杠桿將極大地撬動全民參與的能量。“99公益日”將通過極具藝術感、科技感、互動感的公益互動形式,讓廣大群眾近距離感受到全新的公益創意,推動“人人公益”成為一種行動,一種習慣,一種生活方式。
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99公益日,要從哪里入手?
99公益日有無數項目會竭盡所能的動員圈內圈外的人,從而獲得更高的籌款量和曝光量,這也是一次可以檢驗自己機構傳播能力的機會。
但想做好籌款,到底該從哪里入手?小王子給大家分享一個實際案例:
在上海,有一家基于社區的公益組織,所做的項目覆蓋了上海的5個居民區。其中一個小區的附近有一條河,河周圍的公園每天都會發生很多故事。因此,他們就策劃了一系列文案,把一些社區中的老人和殘疾人在河邊發生的故事收集起來,編撰成了幾篇微信推送。同時,他們為了讓社區的居民了解附近的健身、娛樂、飲食的相關訊息,還做了一個欄目,每天推送社區服務的簡訊,這些都與居民的生活息息相關。
在2016年的99公益日,他們沒有動員任何其他資源,只是圍繞這幾個社區做了線下的活動和線上的互動,并且讓居民投票“哪里是你心目中的上海XX區八大景觀”,通過這次投票引出了自己99的籌款項目。
最終,他們成功籌到了50萬元,雖然金額并不高,但他們最大化的利用了手頭上已有的資源,用行動詮釋了中小公益組織籌款的正確姿勢:不一定要廣鋪傳播渠道,與其花費大量的成本和資源去覆蓋一些“很難為你們捐款的人”,不如去深挖“最容易捐款給你的人”這個群體。精準投放才是一個中小公益組織要去深入思考的。
畢竟,傳播中的閱讀量和覆蓋人數并不能代表“被影響的人數”。閱讀量一定是要為“有多少人的行為因為你的傳播,得到了你想要的改變或影響” 這個目標所服務的,行為可以是“申請志愿者”、“捐款”、“點擊關注”、“報名活動”、“提供資金支持”、“點贊轉發”等等。
相信每一次傳播,都想讓某些人產生上述行為,那么在傳播策略制定當中就要圍繞這些人的需求和特點,來解決“怎樣才能讓他們產生你想要的行為”。小王子相信,一個優秀的行為研究者,也會是一個優秀的傳播者。
因此,一次成功的99籌款之前,正確的切入點應該是這樣的:
1. 找到一個人群,是本次籌款當中“最容易被影響”以及“最容易捐款”的。
2. 了解這部分人的興趣、需求和標簽。
3. 基于對受眾的分析,思考一下“如何讓他們做出捐款行為”。
4. 得出答案后,就開始準備籌款文案和渠道吧!為這個人群專門定制傳播內容和渠道即可,只要把信息更好的傳遞給這群人,并且他們感興趣你的文案,愿意捐款和轉發就可以了,不要在其他人群身上花更多時間。
籌款之前,先想想為了什么
小王子不止一次的聽到公益組織吐槽,沒錢沒錢沒錢!So,99公益日真的只是為了籌錢嘛?
去年的99結束后,小王子聽到了一些社會負面的評論:
企業:“本來挺支持XX項目的,他們的故事也很打動我們。但99公益日讓我們感覺很累,好像我們捐款是為了還債一樣,從來沒見過有人要錢要的這么理所當然。”
大眾:“99公益日?好像沒有什么印象,不過我這幾天屏蔽了好多發廣告的還有獻愛心的。”
小王子認為,99公益日并不是99籌款日。99公益日提供給了公益組織一次很好的相關方維系機會,在這三天,公益組織應該好好梳理一下自己機構的利益相關方,并清楚的知道哪些可以協助籌款,哪些可以長期維系,哪些之前不是很熟但很有價值,哪些雙方的合作點比較多……
整理好之后,機構需要借助99這個契機,增進一下與相關方之間的關系,用一起“玩”公益的心態,站在相關方的角度設計一些合作模式。
小知識
為了回應“感恩節折扣”、“黑色星期五”和“網購星期一”這幾個消費購物狂潮,美國的幾家組織在2012年聯合發起了公益日Giving Tuesday,并選在了感恩節之后一周的周二這一天,呼吁世界各地的人關注社會議題,全民參與公益。在這一天,很多美國的公益組織都會搞一些線上的互動和線下的聚會,在做大眾籌款的同時,還會利用社交媒體、線下活動或郵件對一年以來所有的相關方表示感謝。
可事實上,很多公益組織在做完99公益日之后,雖然籌到了一些錢,但卻失去了很多相關方的心,這是一種本末倒置的行為。如果每一個機構都為了籌錢這個目的去做99公益日,那么,這個社會對于公益的偏見會越來越大,覆蓋人數越多,傳播力度越大,對社會的影響就越壞。
因此,小王子建議大家在做99籌款之前,需要好好的考慮本次籌款是為了什么,是否會因為這次99公益日為機構沉淀下除了錢之外的價值,是否有助于機構長期的發展和未來的籌款效果。
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