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雖然2021年才過去7個月不到,但是“yyds”(永遠的神)顯然已經提前預定了本年度網絡最熱詞,可能沒有之一。
很多第一次聽說這個縮寫語的人都好奇,它出自何處?其實,早在3年前,一位游戲主播就在直播中喊了出來。當天,這位游戲主播目不轉睛地盯著自己的電腦,屏幕上正播放一場電子競技比賽。他穿著白色T恤,頭戴耳機,臉龐微微有點發(fā)胖。比賽慢慢地走向白熱化,一位叫做“烏茲”的中國選手打出“超神”操作后,主播先是自顧自地鼓掌,然后振臂高呼:“烏茲!永遠的神!”他太激動,以至于喊得有點破音。
游戲主播、電競比賽、“永遠的神”,這些因素疊加在一起,最終在今天的網絡時代醞釀出一個完全出圈的“!薄獃yds,F在只要人們打開社交媒體,在那些熱門文章與評論中,“yyds”變得隨處可見。緊隨其后的,還有“u1s1”(有一說一)、“yygq”(陰陽怪氣)等縮寫語,同樣經常出現在如今的互聯網上。
就在很多不熟悉的人們?yōu)檫@些網絡縮寫語困惑時,那些每天高強度網上沖浪的Z世代,已經在各種場合與語境下翻來覆去使用它們。“yyds”雖然只是一個縮寫語,但對于某些Z世代而言,又不止于簡單的詞匯,這無形中成為他們一種劃分“圈層”的手段。
一方面,有數據顯示,Z世代比以往的80后、90后更加孤獨;另一方面,更孤獨的他們找到了一條屬于自己的社交新路徑。不難看出,自出生就處在“賽博時代”的這批年輕人,似乎天生自帶“網絡感”,并以此形成了自己的一套社交語言與形式。
“無聊的”微信與“花樣多”的QQ
從語言再到工具,在這屆Z世代年輕人眼里,微信儼然是一款“長輩應用”,是他們移動支付的工具。相比之下,他們是“回歸”QQ的一代人。
從1999年OICQ誕生至今,騰訊QQ這款“古早”的軟件已經整整22歲了。然而,這款社交軟件如今正在煥發(fā)著新的活力,95后、00后為主的Z世代成為其主力用戶,并為其貢獻了不俗的經濟價值。
就在外界將更多注意力集中在月活用戶超過10億的微信身上時,QQ其實也在近年來發(fā)生了很大改變——通過不斷迭代更新,滿足了越來越多年輕用戶的需求,如推出了直播、資訊流等內容功能,以及厘米秀這樣的產品功能,同時QQ在UI設計、表情包定制等方面,都在為年輕人量身打造。
據QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯網2020年度大報告》顯示,雖然微信月活躍人數已經超過QQ,但Z世代人群中,使用QQ人數占比依然高于微信。對這批更加純粹的互聯網原住民來說,QQ在他們的童年和青春占有更大的比重,對QQ的歸屬感強于微信。
這一點也得到了Z世代的認同。出生于2002年的繞北(化名)告訴《新民周刊》記者,自己和身邊的好朋友更傾向于將QQ作為日常社交軟件,而微信更多的只是通信與支付工具。
當被問及這背后的原因時,繞北直接發(fā)來了如今微信與QQ的用戶界面截圖,以此作為一種直觀的對比。能夠看到,微信白底灰字的界面簡潔、干練,但這在現在的年輕人看來就是“無聊”和“沒有花樣”。
“QQ的個性化設置和附帶應用都很多,還有不少可以增加使用趣味的功能。比如每個人都有聊天標識‘小火苗’,還可以給不同的好友關系設置相應的字符!崩@北表示,每當用戶之間連續(xù)聊天持續(xù)一周時,就會在自己的通訊錄中看到對方名字后面出現了“小火苗”。而隨著聊天持續(xù)的天數越長,“小火苗”就會燒得越來越旺盛。
另外,在小程序接入變得愈發(fā)重要的今天,QQ上同樣能夠打開很多小程序。這在繞北和她的朋友看來,“除了微信支付,微信有的功能QQ基本都有,但QQ有的,微信很多都沒有”。
如果要追問這種對于社交軟件的細節(jié)與體驗更加重視的原因,則離不開Z世代與生俱來的“網感”。很多Z世代從出生起,其成長就伴隨互聯網、智能手機、平板電腦等數字科技的發(fā)展。這種時代特征,也形成了Z世代人群獨特的社交溝通和情感表達方式。
因此,他們對視頻、顏文字和表情包這類互聯網社交情感表述方式深有共鳴,圖像表情符號已經成為體現他們獨特話語體系最直接的方式。這也意味著,有時候比起純文字,他們更青睞于通過圖像與表情結合的方式,在社交軟件上呈現自我。這也就不難理解,為何圖像和表情包這些細節(jié)做得更豐富的QQ,能夠牢牢地抓住Z世代。
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