更新:2021-03-02 09:38
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2020年中國人花錢排行榜出爐在年終歲尾新鮮出爐,教育培訓(xùn)消費在連續(xù)6年呈 明顯上升趨勢后,終于打敗住房和保健養(yǎng)生等關(guān)系到民生的強需求領(lǐng)域,成為榜單首位。這足可見在就業(yè)形勢未趨明朗的疫情后時代,中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)市值空間有多么巨大。
面對如此龐大的市場潛量和居家云學(xué)習(xí)成為剛需的趨勢,在線下教育一夕噤聲,如墜冰河的當(dāng)下,在線教育猶如一匹御風(fēng)而上的“黑馬”,在忽至風(fēng)口流量激增中馳騁疆野攻城略地。
飛一般的速度帶來的也許是加速墜落
據(jù)中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)報告最新數(shù)據(jù)顯示,目前總需求已經(jīng)達(dá)到1.8萬億元,市場化培訓(xùn)需求達(dá)到7200億元。這7200億元在未來可能催生的便是1-2家年銷售收入過 1000億元的超級培訓(xùn)企業(yè),5-8家年銷售收入過100億的中型培訓(xùn)企業(yè),以及30家左右年銷售收入過20億元的上市公司。
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未來是光明的,競爭更是瘋狂的。從在線教育行業(yè)發(fā)展元年至今,伴隨著新動能崛起、新技術(shù)賦能、新模式涌現(xiàn)的大江大河,行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛開足馬力,爭奪更多的流量,刷新更高的業(yè)績,燒旺更多的資源……也許基因不同,賽道亦不同,但行業(yè)內(nèi)企業(yè)在面臨策略選擇和時機判斷,踐行著各自“道”與“術(shù)”的同時似乎大部分都陷入了“天下武功,唯快不破”的狂熱之中。
更快,意味著更多的生源和學(xué)費;更快,意味著更多的體量和侵占。但是當(dāng)興起的熱潮褪去,行業(yè)和學(xué)員都回歸本質(zhì)和理性,才會知道到底是誰在裸泳……游得快,可能的結(jié)果只是先一步被擱淺在沙灘上。
慢一點的速度帶來的也許是厚積薄發(fā)
隨著在線教育賽道向巨頭靠攏趨勢逐漸凸顯,行業(yè)也隨之步入市場成熟與競爭加劇,馬太效應(yīng)加速分化的深水區(qū)。面對后端產(chǎn)品交付能力如何更好支持前端業(yè)務(wù)的世紀(jì)難題;面對教務(wù)服務(wù)到專業(yè)服務(wù)再到運營服務(wù)銷售一體化階段的精細(xì)化跨越。已經(jīng)意識到只陷入業(yè)務(wù)增長的狂熱會偏移發(fā)展主航道的在線教育行業(yè)似乎都在面臨一場“大考”。實現(xiàn)增速的本源力量在哪里?可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力又是什么?
不置可否的是從行業(yè)整體監(jiān)管政策和力度來說,加大加強的趨勢已經(jīng)浮出水面。近日,北京市石景山區(qū)在全市范圍內(nèi)率先推出預(yù)付式消費信用監(jiān)管和服務(wù)平臺,有序開展全區(qū)各類經(jīng)營商戶預(yù)付式消費業(yè)務(wù)的上線工作。培訓(xùn)機構(gòu)納入預(yù)付費監(jiān)管平臺后,學(xué)生家長交的每一筆課時費用都能在平臺中查到,培訓(xùn)機構(gòu)如果出現(xiàn)資金異動也有相應(yīng)的預(yù)警機制。
無獨有偶,中消協(xié)也在主題為“守護安全,暢通消費”的2021年全國消協(xié)組織消費維權(quán)年上提出重點關(guān)注在線教育行業(yè),多措并舉持續(xù)規(guī)范校外線上培訓(xùn),從收費源頭到退費處理進行全過程監(jiān)管,進一步防范風(fēng)險。
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