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公務員考試培訓歸屬于職業培訓行業,與事業單位、教師類和專業學科應用考試類一同歸屬于招錄/資格考試細分市場。近年來,我國高校畢業生人數逐年攀升,在“就業難”的形勢下,隨著國家公務員和地方公務員招錄人數的回升和崗位競爭越發激烈,公務員考試培訓成為許多備考考生提升自身競爭力的選擇。
國家公務員報考人數規模超過100萬人
公務員考試是目前國內公眾影響力僅次于高考的社會性考試。公務員考試自1994年開始,2000年國家統一舉行公務員考試。隨著媒體廣泛報道與全社會廣泛關注,該考試輔導市場正式進入成熟期。2009-2020年,國家公務員考試報名人數均超過100萬人。2020年國家公務員考試招錄反彈,達到2.41萬人,同比增長66%,報名審核通過143.7萬人,參考人數為97萬人,同比增長43%,招錄比率為40:1,較2019年下降23%,公務員考試競爭依然激烈。
2019年中國公務員考試培訓市場規模約122億元
近年來,以國家、地方公務員招考為代表的公職考試連年火熱,催生出公職考試教育培訓這一行業。在當前就業壓力較大背景下,公務員方向依然是應屆畢業生的偏剛性且相對較優的選擇,考試競爭壓力的加大既會使得部分考試不堅定人群的退出,但更多的會加快推動參培率水平的提升。結合Frost & Sullivan數據及持續跟蹤,測算2019年公考筆試、面試參培率為30%+、50%+;在客單價上,市場上課程設置豐富,價格跨度較大(幾千-幾萬),可提高客群廣度,測算2019年公考筆試、面試客單價為5000元+、10000+,最終測算出2019年公務員考試培訓市場規模約為122億元。
公務員考試培訓企業競爭格局分析:中公教育更勝一籌
目前,國內公務員考試培訓市場經驗較豐富的企業主要有華圖教育、中公教育等機構。公務員考試培訓是相較學歷提升、職業技能提升培訓成熟些的細分賽道,滲透率、客單價、集中度相對較高,競爭格局相對確定,測算中公教育、華圖教育市占率分別為33%、15%。
截至2020年6月,中公教育在全國31個省市自治區、319個地級市建立了1335家直營分部和學習中心(2015年僅399個);全國化渠道網絡優勢日益凸顯,是當前國內直營分校覆蓋城市最廣、專職教師數量最多、公職類職業培訓規模最大的現代化職業教育機構。中公教育渠道網點數增長較快,2015年至今,每年均保持雙位數增長,一是來自加速低線城市下沉,目前其三四線城市占比超過60%;二是加速高效網點鋪設,從而為其公務員考試培訓和研究生考試培訓板塊提供有效客源支撐。
中國公務員考試培訓市場前景分析
2020年,各招錄板塊擴招紅利突出,公考(國考+省考)預計擴招30%-60%;素有“鐵飯碗”之稱的公務員崗位就會繼續受到追捧,未來5年參培率及客單價提升有望助推公務員考試培訓市場規模翻倍。前瞻預計以后每年的報考人數仍將繼續保持在100萬人以上,因此對于公務員考試的教育培訓需求仍然會比較旺盛。2020年公考市場規模約為156億元,預測中國公考培訓市場后續仍將保持穩步增長,2025年市場規模有望超280億元。
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