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今年,直播帶貨徹底火了,讓越來越多的人看到了商機。特別是突如其來的疫情,各路人馬紛紛開始入駐抖音,這也為他們開辟了一條新的營收路徑,一定程度上緩解了因疫情帶來的影響。但如果只是沖動之下入局直播,沒有一個整體、全面的營銷鏈路,一陣“折騰”過后就會發現沒有什么實際上的收獲,那如何讓直播事半功倍呢?抖音上的很多達人都可以提供借鑒。以抖音帶貨達人“是哆哆吖”為例,她的進階之路就非常值得帶貨新人借鑒學習。
“是哆哆吖”是在今年選擇了在抖音直播帶貨,現擁有142.3萬粉絲、1129萬點贊,在一年不到的時間迅速成長為抖音零食品類的帶貨達人。
「優勢內容增強粉絲粘性」
據了解,“是哆哆吖”來自陜西西安,畢業于中國傳媒大學。在疫情沖擊、很多行業低迷的大環境下,“是哆哆吖”在今年果斷選擇在抖音創業直播帶貨。
作為中傳的畢業生,哆哆更懂短視頻,也更懂傳播;深諳什么樣的視頻更具視覺沖擊,更能引起人們購買的欲望。從第一個短視頻開始,暖黃的色調,清晰的畫質,“是哆哆吖”和伙伴將帶貨產品融入到情景式的表演中,或歡快或驚悚的背景音樂,充滿趣味性,吸引粉絲們的目光;視頻中放大的食物特寫鏡頭,平鋪在小小的豎屏里,加上背景的咀嚼音、大口吞咽的聲音,更是打開觀者的食欲,調動觀者的感官。
越來越多的品牌主看到了“是哆哆吖”的帶貨潛力,據蟬媽媽數據顯示,“是哆哆吖”的帶貨品類囊括百貨食品、母嬰用品、家用電器、文化玩樂、服裝鞋包等12個品類,涵蓋聰師傅、秦之戀、法思覓語、拉面說、一麥番等472個商品品牌。
觀察“是哆哆呀”最近的直播可以發現,現在她主要在食品帶貨上面發力,商品櫥窗中已達到三百余種美食。就像她個人簡介所說的那樣,“搜遍全網,尋找最美味的零食,直播間里都是為你嚴選珍藏的美味!”在她的直播間中,除了常規的網紅零食外,還有很多其他類型的品種,在產品上,哆哆就小勝一些同品類的主播了。
「持續直播引入更多流量」
仔細、耐心、語氣溫柔,這是直播間里粉絲對她的評價;直播帶貨時呈現出的選品專業嚴格、真實和滿滿誠意,讓粉絲直呼空閑時間就愛上她的直播,粉絲粘性非常之高。
每場直播前,“是哆哆吖”都要準備地很充分,保證商品在一百個以內,她認為這樣才能更準確、詳細地為大家介紹講解。這樣,無論粉絲詢問哪一款,都能準確給到那一個鏈接的信息。在直播時每一款零食也都會試吃,給粉絲們更加立體地展現出不同口味的感受。
遇到自己不喜歡的榴蓮口味,“是哆哆吖”也會誠實地勸大家,“接受不了榴蓮的家人們這款就不要拍了哦”;遇到口味奇特的產品,更是直接表現出來,“我覺得這款太特別了,應該很少有人接受這個味道,大家就不要拍了哦”;如果很多粉絲想要一款產品,還會來一波秒殺,給大家送福利。就是這種真實、寵粉的態度,為她帶來了更多的粉絲,加上每天18個小時超長時間持續在直播間陪伴粉絲、分享好物,收獲了一大批忠實粉絲。
“真的是一直被種草,又瘋狂拔草”,有粉絲這樣評論道。“是哆哆吖”的種草能力有目共睹,直播時公屏上總有“xxx正在去購買”字樣飄過,帶貨轉化力可見一斑。
“是哆哆吖”還是一位相當正能量的帶貨達人。為了響應國家光盤行動的號召,“是哆哆吖”發布的所有試吃的短視頻,都會將自己的承諾標注上:“本視頻拍攝食物均會吃完”,避免浪費,從自己做起,這也為她的百萬粉絲做了正確的價值導向。
從“優質內容增強粉絲粘性”到“固定每天18小時的直播陪伴”,再到“嚴格選品建立信任”,今年入局的“是哆哆吖”已然尋得一條適合自己的直播帶貨之道,也為當下零食類達人的直播帶貨帶來了新的啟發。
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