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蜜雪冰城app官方版介紹

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*始于1997，以新鮮冰淇淋·茶飲為主的全國(guó)知名飲品連鎖品牌

*始終堅(jiān)持高質(zhì)平價(jià)原則，全國(guó)門店突破10000家！

*獨(dú)立的中央工廠、研發(fā)中心、倉(cāng)儲(chǔ)物流，完備的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

*甄選原材，成就經(jīng)典，嚴(yán)控品質(zhì)，打造平價(jià)

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蜜雪冰城app官方版特色

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蜜雪冰城app官方版廠商相關(guān)

品牌實(shí)力

蜜雪冰城官網(wǎng)是成立20+年的大品牌，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，總部規(guī)模宏大，集生產(chǎn)，配送，培訓(xùn)為一體的運(yùn)營(yíng)管理

市場(chǎng)覆蓋

品牌自1997年成立至今，規(guī)模不斷擴(kuò)大，加盟連鎖店覆蓋全國(guó)大中小城市，2020年已超10000家，店鋪檔口多元化存在

社會(huì)好評(píng)

總部不斷進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)配方研發(fā)創(chuàng)新，口味不斷升級(jí)，產(chǎn)品時(shí)時(shí)推陳出新，備受消費(fèi)者好評(píng)

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相關(guān)資訊

茶飲界開始主打高性價(jià)比戰(zhàn)略，蜜雪冰城、往事若茶還有哪些優(yōu)勢(shì)？

前幾年，整一個(gè)餐飲行業(yè)都在強(qiáng)調(diào)差異化定位，喜茶定位靈感之茶，將年輕、酷的理念傾注產(chǎn)品研發(fā)；巴奴火鍋憑借毛肚火鍋的精準(zhǔn)定位成功在火鍋界出道；奈雪以“軟歐包+茶飲”的全新模式出道；正新雞排以雞排成為下沉市場(chǎng)的佼佼者……

而在最近的兩年里，品牌的差異化似乎已經(jīng)近乎于無(wú)。星巴克做奶茶，而茶飲界在做咖啡等等，差異化的消弭在茶飲界中尤為明顯。喜茶與奈雪總是“不約而同”地推出相似的茶飲，相似的品牌跨界聯(lián)合；向來(lái)是格調(diào)派的喜茶居然走起蜜雪冰城的路線，推出平價(jià)子品牌；奈雪推出夢(mèng)工廠，容納了諸多品類……

隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)張、市場(chǎng)界限的模糊化，茶飲品牌逐漸成為了一個(gè)大雜燴，消費(fèi)者越來(lái)越難以看到品牌的差異化。而今年，更是因?yàn)槭艿搅艘咔榈挠绊懀�整一個(gè)茶飲行業(yè)不約而同地開始主打高性價(jià)比戰(zhàn)略，開啟了下沉之旅。

那么，在這樣的情況之下，蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)、益禾堂、往事若茶等高性價(jià)比的茶飲，還有優(yōu)勢(shì)嗎？

對(duì)于小眾品牌而言，除非是在某一個(gè)地區(qū)形成了龍頭，否則難有抗?fàn)幹�力。但�?duì)于蜜雪冰城、往事若茶等知名度高、規(guī)模大的連鎖品牌而言，早已在下沉市場(chǎng)打開了知名度，并培養(yǎng)了一大批消費(fèi)者，其它品牌想要下沉市場(chǎng)，能否抗?fàn)幍眠^(guò)它們？說(shuō)實(shí)話，并不是很看好它們，畢竟強(qiáng)龍難壓地頭蛇，除非舍得花大力氣去培養(yǎng)市場(chǎng)，去花費(fèi)大量的成本讓利于消費(fèi)者。

以往事若茶為例，在下沉市場(chǎng)中，ta是一個(gè)性價(jià)比的代名詞。不僅僅如此，往事若茶相比于蜜雪冰城的裝修，更有格調(diào)，時(shí)尚之中是舒適的環(huán)境，令人的心情不由放松。Ta還是一禪小和尚的IP茶飲，而一禪是一個(gè)超人氣IP，俘虜了各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，溫馨暖心的語(yǔ)錄、天真可愛的形象，讓一禪小和尚不僅治愈人心，還讓一禪成為了父母教育孩子的例子。

可以說(shuō)，在下沉市場(chǎng)中，一禪小和尚的知名度與粉絲一樣很高。作為其IP茶飲，往事若茶自然獲得了消費(fèi)者們的移情。何況往事若茶整體融入了一禪的形象，門店時(shí)尚中是溫馨治愈，自然會(huì)成為消費(fèi)者心中一個(gè)與眾不同的存在。

在產(chǎn)品力方面，作為知名品牌，產(chǎn)品都不會(huì)差，而且誰(shuí)不曾有爆款的存在？像蜜雪冰城的搖搖奶昔，益禾堂的烤奶，往事若茶的五彩甘露系列等，都是產(chǎn)品中的引流小能手，為門店帶來(lái)源源不斷的業(yè)績(jī)。在創(chuàng)新力方面，上新速度可能沒有喜茶、奈雪那么瘋狂，但對(duì)于下沉市場(chǎng)的口味需求，把握更加精準(zhǔn)，推出后，更受消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)頻率也更高。

而且得益于先機(jī)，消費(fèi)者會(huì)更加青睞于熟悉的品牌，除非別的品牌達(dá)到了口感無(wú)可代替的地步，否則相似的茶飲，消費(fèi)者還會(huì)選擇熟悉的品牌。但說(shuō)真的，口感無(wú)可替代的產(chǎn)品，在茶飲界中尚未出現(xiàn)。面對(duì)整個(gè)茶飲的下沉，之前下沉的品牌依舊占據(jù)戰(zhàn)略高地。

版本記錄

2022-02-23 版本: 2.1.7

新功能：

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