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知識(shí)通app相關(guān)內(nèi)容

知識(shí)如何變現(xiàn)

首先，我們來討論什么是知識(shí)？狹義的知識(shí)被柏拉圖定義為“被驗(yàn)證過的，正確的，是被人們相信的”。所以知識(shí)有一定的通識(shí)性和易得性。它是放之四海而皆準(zhǔn)的，被前人多次實(shí)踐過的，可以由不特定的人提供的。就像大學(xué)里教受的知識(shí)，它邏輯自洽，體系成熟，由哪個(gè)老師來教其實(shí)并不重要，智商正常的人只要肯用點(diǎn)功都能夠拿A。 與此相對(duì)的，2016-2017成為熱點(diǎn)的知識(shí)變現(xiàn)就不一樣了。無論是得到APP還是喜馬拉雅里的專欄都有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，時(shí)常直接把大V名字冠在專欄上：XX教你學(xué)XX，XX商業(yè)內(nèi)參。這個(gè)XX很重要，如果換成了隔壁老王肯定就沒人看了。這么做的目的部分在于個(gè)人品牌和粉絲效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，還有部分目的是想告訴你：“這里提供的信息基于主講人的際遇總結(jié)而來，獨(dú)一份兒，別人那里可學(xué)不到。”個(gè)人品牌+粉絲效應(yīng)+商品的不可替代性=價(jià)格的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)這確實(shí)比前知識(shí)變現(xiàn)時(shí)代的打賞+軟文方式不知高到哪里去了。打賞的付費(fèi)行為在享受“知識(shí)”之后，賣的是個(gè)同理心，為了戳讀者G點(diǎn)，公眾號(hào)只能不停秀下限直至觸碰社會(huì)底線。而打軟文廣告則要求公眾號(hào)保持文章的閱讀量點(diǎn)贊量，求讀者的量而非質(zhì)，可想而知公眾號(hào)的內(nèi)容會(huì)走向哪個(gè)方向。但跳出了乞丐/小丑模式的loop是不是又陷入了一個(gè)新的loop？我傾向把那些易得的、通識(shí)性的、不需要特定老師來授予的信息稱為知識(shí)。而那些難得的、私密的、需要特定人來授予的信息，稱它們?yōu)閭�(gè)人經(jīng)驗(yàn)。

目前市場(chǎng)上的“變現(xiàn)”大致有三個(gè)模式：1、付費(fèi)社群（小密圈、各種基于QQ和微信的付費(fèi)圈子）2、單次付費(fèi)問答（分答、值乎、包括面對(duì)面的在行）3、付費(fèi)訂閱（喜馬拉雅專欄、得到、知乎Live、未來的微信付費(fèi)訂閱）1、付費(fèi)社群方興未艾，這里按下不表。2、單次付費(fèi)回答。每個(gè)產(chǎn)品都企圖用信息和金錢在提問者、回答者、圍觀者之間做一個(gè)傳播閉環(huán)。分答運(yùn)營之初提問有字?jǐn)?shù)限制，回答有1分鐘時(shí)間限制，加之初代答主大多是影視圈/商界/泛娛樂圈大V，又在微信H5上運(yùn)行，導(dǎo)致了產(chǎn)品爆紅但無可挽回地滑向面向粉絲的八卦分享器。1分鐘時(shí)間，什么都問題都說不清楚，對(duì)于消費(fèi)者來說投入回報(bào)比最大的當(dāng)然是八卦。而值乎初代入駐的大多是伴隨知乎成長起來的KOL，它更像一個(gè)輕內(nèi)容沉淀變現(xiàn)的工具，相對(duì)八卦少一些（誰會(huì)關(guān)心一群理科男的桃色新聞啊╰( ?╰)≡(╯? )╯），但依舊嚴(yán)重地存在。3、付費(fèi)訂閱 這里是“經(jīng)驗(yàn)變現(xiàn)”體現(xiàn)最明顯的地方。也是內(nèi)容創(chuàng)造者們販賣“焦慮感雞湯”的密集地。騰訊科技曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)查：

63.3%的人選擇購買知識(shí)的有償分享，是為了提高工作效率或收入。事實(shí)上各大平臺(tái)賣的最好的也是帶著商業(yè)、效率標(biāo)簽的專欄。“某成功人士告訴你他成功的小秘密，只要100多塊。”翻譯過來是：我花了100多塊，就獲取他的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從而升職加薪，成為CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰。說白了，知識(shí)變現(xiàn)時(shí)代的消費(fèi)者不僅僅是消費(fèi)者，更像是做短線的投資者，希望尋找ROI高，周期短的標(biāo)的。聽起來多像武俠小說，一位世外高人見你骨骼清奇，愿意把一本集畢生經(jīng)驗(yàn)所著的《如來神掌》傳授給你，讓你制霸整個(gè)服務(wù)器。但作為報(bào)酬，這本書世外高人得收你100塊。如果現(xiàn)實(shí)生活里你碰上個(gè)這樣的高人，肯定覺得他是一騙子。但把這套披上互聯(lián)網(wǎng)的外衣，很多人就會(huì)迷糊了。“知識(shí)變現(xiàn)”里不乏干貨和對(duì)日常生活學(xué)習(xí)有用的小技能。但當(dāng)大部分消費(fèi)者都抱著快速提升自己工資和社會(huì)地位，快速走向成功的目的而來，這種基于成功人士個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的付費(fèi)分享，是注定要讓他們失望的。