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拳匯健身介紹

拳匯app是一個(gè)健身場館預(yù)約平臺(tái)。

我們提供北京地區(qū)開設(shè)搏擊、拳擊、格斗、柔術(shù)等課程的運(yùn)動(dòng)場館的課程、活動(dòng)信息及聯(lián)系方式，格斗愛好者們可以在這里找到適合自己的課程，并預(yù)約場地和健身服務(wù)。通過訓(xùn)練，身體柔弱的人可以找回自信；通過訓(xùn)練，沒有任何格斗基礎(chǔ)的人也可以逐步入門，了解真實(shí)的街頭格斗，付出最少的體力成本，換取最大的搏斗成果。

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拳匯健身特色

不管你熱愛哪一門的運(yùn)動(dòng)，都可以在線找到相應(yīng)的課程，而且打開定位，你就可以發(fā)現(xiàn)附近的場地。

根據(jù)自己的需求來進(jìn)行預(yù)約，享受到更加全新的健身運(yùn)動(dòng)服務(wù)，不斷的訓(xùn)練，從而提升自己的身體素質(zhì)。

就算你一開始沒有任何的格斗基礎(chǔ)，也可以通過專門的教學(xué)一步步的上手，短時(shí)間內(nèi)快速達(dá)到你想要的效果。

從而輕松學(xué)習(xí)到更多格斗方面的知識(shí)，其實(shí)這也等于一個(gè)解壓的過程了，感興趣的朋友可以參與進(jìn)來。

在預(yù)約場館線下開始運(yùn)動(dòng)的過程中，或許你還可以遇見擁有更多共同興趣愛好的朋友。

擴(kuò)大自己的人脈圈，從而輕松交流互動(dòng)，分享彼此之間的經(jīng)驗(yàn)。

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健身+直播：模式、問題和未來

有很多人問我：怎么看待“健身+直播”產(chǎn)品？

我的觀點(diǎn)是：說“健身+直播”元年為時(shí)尚早。現(xiàn)階段，它可以作一種工具模塊，用以輔助導(dǎo)流形成用戶閉環(huán)。但不推薦單獨(dú)做健身直播的2C產(chǎn)品。

至于為什么這么說，我想分幾個(gè)part來說

1）為什么“直播+”火了？

2）“健身+直播”的產(chǎn)品之難

3）“健身+直播”的商業(yè)之難

4）我對(duì)于“健身+直播”的思考建議

01 為什么“直播+”火了？

隨著社會(huì)和技術(shù)的進(jìn)步，人們身體的感受器被充分激發(fā)，感受閾值不斷提升。這反作用于產(chǎn)品本身的表現(xiàn)即是，人們?cè)絹碓叫枰�被“即時(shí)滿足”。同時(shí)，信息傳遞本是個(gè)往返交互的過程，B端不再滿足于被動(dòng)等待用戶來認(rèn)知，并亟需流量變現(xiàn)。

因此，“直播+”應(yīng)運(yùn)而生，其既滿足了C端用戶的參與感和即時(shí)反饋，也為B端變現(xiàn)提供了更多可能。對(duì)于商家而言，從原來被動(dòng)等著用戶來認(rèn)知消費(fèi)，變?yōu)榱穗p向互動(dòng)式的情緒消費(fèi)，特別是泛娛樂直播。

直播本質(zhì)，是互動(dòng)式的情緒和注意力消費(fèi)：具有互動(dòng)性、時(shí)效性等特點(diǎn)，這正好滿足了用戶“虛榮心、參與感、即時(shí)性”的心理訴求。

在運(yùn)動(dòng)方面，用戶分層及心理訴求差異同樣明顯：大部分小白，剛開始是不會(huì)感受到運(yùn)動(dòng)快樂的，他們可能因?yàn)槎唐趦?nèi)看不到效果和反饋，嘗試后放棄；而一部分運(yùn)動(dòng)大神，因感受到身體變化和正向作用，可以長期堅(jiān)持樂此不疲。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方面，其實(shí)現(xiàn)有產(chǎn)品一直沒有很好滿足用戶的“即時(shí)反饋”的訴求，用戶往往無法在運(yùn)動(dòng)過程中獲得正向反饋與陪伴。加之，此次“疫情”的影響人們無法正常出門運(yùn)動(dòng)。所以，“健身+直播”的家庭運(yùn)動(dòng)方式應(yīng)運(yùn)而生。

聊完了互聯(lián)網(wǎng)直播，接下來談?wù)勎覍?duì)“健身+直播”的難點(diǎn)認(rèn)識(shí)，我計(jì)劃從以下2方面談?wù)劊寒a(chǎn)品設(shè)計(jì)，商業(yè)設(shè)計(jì)。

02 “健身+直播”的產(chǎn)品之難

一是，用戶定位

“健身+直播”更多的是教練在一端看著屏幕或者屏幕里的用戶，告訴他們一些健身知識(shí)，帶領(lǐng)他們一起運(yùn)動(dòng)。那這樣的的目標(biāo)用戶是誰呢？

在我看來，不是零基礎(chǔ)的小白，為什么這么說？

如果拋開直播本身，只是單純思考用戶，從“小白”到“進(jìn)階”，依次會(huì)經(jīng)歷的問題是：

不知道練什么？

怎么練怎么吃？

如何提升效果及防止損傷？

前2個(gè)問題過程是用戶根據(jù)自身情況，去制定訓(xùn)練計(jì)劃，這是極個(gè)性化的。直播過程中，很難一對(duì)一像私教那樣去幫助測(cè)試和制定訓(xùn)練計(jì)劃。而需求本身是連續(xù)的，對(duì)于一個(gè)小白而言，如果不能解決前2個(gè)問題，他是不能跨越到第三個(gè)階段的。

那是有了一定基礎(chǔ)的進(jìn)階用戶嗎？

到了進(jìn)階階段，用戶的關(guān)注點(diǎn)在“運(yùn)動(dòng)效果及損傷”。訓(xùn)練分有氧訓(xùn)練、力量訓(xùn)練。參與直播的教練，很難對(duì)每個(gè)人的情況有完全掌握，加之每個(gè)人所處環(huán)境和條件不同。教練為避免運(yùn)動(dòng)損傷的風(fēng)險(xiǎn)，往往會(huì)采取低強(qiáng)度有氧訓(xùn)練為主。但對(duì)于“追求運(yùn)動(dòng)效果，擔(dān)心損傷”的進(jìn)階用戶而言，他們所選擇的基本都是“有氧+力量”運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練方式，并且他們都比較自律且有了一些自己的方法。所以，這部分用戶很可能又會(huì)，流向健身房或自我訓(xùn)練。

所以，這里對(duì)于小白用戶來說，這里可能存在的需求和產(chǎn)品不是非常匹配的問題；而對(duì)一個(gè)中高級(jí)用戶來說，又存在著一個(gè)用戶成長后流失難召回的問題。并且從商業(yè)角度來說，往往大多數(shù)初學(xué)者消費(fèi)意愿并不強(qiáng)，也很難從他們身上提升ARPU。

綜上，運(yùn)動(dòng)直播更像是一種”有互動(dòng)“的錄播課，用戶更多的是可能是處于小白與進(jìn)階之間的過渡，大多數(shù)都是”看熱鬧“的觀眾心理。

二是，場景和技術(shù)限制

場景兩個(gè)字本身包括了2層：

場：用戶所在的時(shí)間、空間和技術(shù)限制；

景：用戶與產(chǎn)品互動(dòng)，形成了一種“情緒場”。

首先，是物理及技術(shù)上的限制。

目前5G尚未普及，手機(jī)很難確保流暢性和細(xì)節(jié)清晰度。我把自己放到那個(gè)健身直播場景的用戶視角：設(shè)想一下，你在4G的環(huán)境中，你跟著一個(gè)主播健身教練學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)，這時(shí)候他突然掉線，運(yùn)動(dòng)到一半你會(huì)多么崩潰。而如果你在2G/3G的環(huán)境中，你的網(wǎng)絡(luò)其實(shí)是很難去支持直播的，你可能根本看不清楚教練的動(dòng)作。而且可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，斷線網(wǎng)絡(luò)故障，這都都會(huì)讓你感到焦慮。除了網(wǎng)絡(luò)之外，硬件屏幕尺寸大小，其實(shí)也直接限制了你觀看直徑和細(xì)節(jié)。可以說，通訊技術(shù)和硬件的發(fā)展，直接限制了直播的擴(kuò)展性以及人數(shù)上限。