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品牌的重要性不言而喻，成功的品牌管理會給給企業帶來持續的成長、才能創造未來的輝煌，如何建設一個企業的品牌呢？下面小編帶來這份企業品牌建設方案ppt——揭秘品牌建設，需要的朋友可以免費下載。

企業品牌建設方案ppt(揭秘品牌建設)內容節選

第四節品牌的重要性及作用

品牌忠誠度指能夠讓消費者持續購買、持續消費同一品牌的程度，品牌忠誠度是品牌經營的終極目標，較高的品牌忠誠度意味著重復購買和積極推薦，即使是面對更好的產品特點、更多的方便、更低的價格，也不動搖。它所帶給企業的是持續的營業收入和安全的發展前景。

品牌建設的重要性

品牌建設對于一個企業來講是一件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業共同爭奪的主戰場，企業不論實力、不論規模、不論資歷，注定要在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于創造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。

很多中小企業在發展中，常常會忽視品牌建設的重要性，總覺得只有大企業才需要品牌，也正是因為這樣得原因，而導致他們難以迅速持久的發展。對于企業而言，品牌就是競爭力，品牌就是生命力！之式作為山東地區首屈一指的綜合性廣告公司，在品牌建設方面具有豐富的工具和經驗。之式品牌事業部負責人告訴筆者，之式自創立以來一直專注品牌定制，在品牌整合和公關、互動層面具有真正國內領先的視野和解決方案。現在的市場競爭其實已經發展到了“品牌的戰爭”的階段——也就是“品牌核心優勢的競爭”，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領的市場”。因此，眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企業最珍貴的資產。

品牌建設的重要意義已經滲透到企業建設發展的每一個環節之中，尤其對于中小企業來說，品牌建設已經成為使其在愈加激烈的競爭環境中迅速崛起的制勝法寶：

（一）品牌是一個企業存在與發展的靈魂。

眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的。可口可樂公司 CEO羅伯托·郭思達（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體智慧。由此可見，品牌是一個企業的靈魂，是一個企業存在和延續的價值支柱。因此，只有重視品牌，構筑自身發展的靈魂，我國企業也才能從目前的“世界工廠”轉變為世界級公司。

（二）品牌代表著企業的競爭力

企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。品牌已經成為企業最有價值的資產，擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。

（三）品牌意味著客戶群

對于消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

（四）品牌是一種重要的無形資產，有其價值。

企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外，消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。