《哈佛最受歡迎的營銷課》實(shí)際上是分散－整合－再拆分的營銷思路，是化散為整，再化繁為簡的一個(gè)營銷方法，面對嘈雜的產(chǎn)品和推廣信息，不應(yīng)該在不足之處追趕，而是要做相反的事情——加強(qiáng)自身的優(yōu)勢，與此拉開競爭的優(yōu)勢。東坡小編覺得各種各樣的營銷手法層出不窮，而這背后隱含的是相應(yīng)的營銷思維。可惜大多數(shù)的營銷遵循大致相同的思考方式，如何跳出無止境的同質(zhì)化的競爭，很大程度上在于如何去擺脫慣常的思維，試著加以實(shí)踐。
哈佛最受歡迎的營銷課介紹
如今，“豐富”已經(jīng)不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多，而且每個(gè)商家都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競爭促使商家面面俱到地改善產(chǎn)品弱點(diǎn)，企業(yè)之間互相追逐，最終導(dǎo)致商品平均水平提高，但嚴(yán)重趨同化。而面對眼花繚亂的產(chǎn)品，消費(fèi)者很難區(qū)分其細(xì)微的差別，同時(shí)不計(jì)其數(shù)的營銷方式反而會(huì)使消費(fèi)者對商家的宣傳表現(xiàn)出冷淡、困惑和懷疑。
哈佛最受歡迎的營銷課目錄
序
概論
第一部分 群氓的競爭（一種批判）
群氓的天性
關(guān)于發(fā)展的悖論
產(chǎn)品類別模糊（如何應(yīng)對）
逃離集體心態(tài)的品牌
第二部分 不參與競爭 （慶祝）
逆向戰(zhàn)略品牌
超越行業(yè)的品牌
敵意品牌
差異化
第三部分 人性化（反思）
營銷近視癥回顧
結(jié)語
附錄
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