為求業(yè)務(wù)擴(kuò)張 當(dāng)當(dāng)新招頻出

2011/4/29 15:57:47  出處：本站   人氣：25次    字號(hào)：小  中  大

　　為求業(yè)務(wù)擴(kuò)張 當(dāng)當(dāng)新招頻出

　　自4月初宣布停止百度廣告投放之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)利用省下的廣告費(fèi)發(fā)起了一連串大力度的提升服務(wù)和價(jià)格戰(zhàn)舉措：先是在北上廣深等七大城市推出“當(dāng)日訂，當(dāng)日達(dá)”快遞服務(wù)，縮短上門退換貨時(shí)間，緊接著又發(fā)起了業(yè)界罕見的圖書全場65折封頂價(jià)格戰(zhàn)。而日前，為了力挺百貨零售業(yè)務(wù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又出新舉：從5月1日起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站聯(lián)盟將大幅上調(diào)聯(lián)盟成員傭金分成比例，其中圖書、音像類商品的分成比例依然為3%，而各大百貨商品的銷售提成比例則最高上調(diào)到了7%。

　　同樣是作為當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟策略調(diào)整的一部分，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同時(shí)還宣布推出當(dāng)當(dāng)校園代理及網(wǎng)店代購20億分成計(jì)劃。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場推廣部負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟將拿出20億作為分成分給網(wǎng)店代購和校園代理，其中校園代理一個(gè)月內(nèi)完成10張訂單的，可獲得50元當(dāng)當(dāng)禮券；完成20張訂單的，可獲得100元當(dāng)當(dāng)禮券；完成30張訂單的，可獲得150元當(dāng)當(dāng)禮券，以此類推，上不封頂。此外，累計(jì)完成500張訂單或2W銷售額的，可獲得5000元禮券；連續(xù)三個(gè)月達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)，則可再獲得價(jià)值5000元的筆記本一臺(tái)。此外，對(duì)于淘寶、拍拍、有哇、易趣等平臺(tái)上的個(gè)人網(wǎng)店，只要參與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店代購聯(lián)盟，均可以領(lǐng)到20—50元不等的無限制優(yōu)惠券。

　　據(jù)了解，作為旨在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推廣商品擴(kuò)大品牌知名度的開放平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站聯(lián)盟允許任何公司或個(gè)人加入該聯(lián)盟，凡聯(lián)盟會(huì)員在其所擁有或經(jīng)營的網(wǎng)站上制作相應(yīng)廣告鏈接并投放，并最終完成有效購買行為，就可以獲得銷售提成。

　　另據(jù)了解，鑒于博客等web2.0新媒體的井噴式發(fā)展，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同時(shí)也在大力發(fā)展博客聯(lián)盟，只要博客作者在每篇博文中增加當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)商品的銷售鏈接與圖片展示，并帶來相應(yīng)用戶購買訂單，就可以獲得一定比例的銷售分成。

　　分析認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此番上調(diào)網(wǎng)站聯(lián)盟百貨商品的傭金分成比例，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大百貨零售規(guī)模，在停止百度搜索廣告投放后，借助海量垂直網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站的平臺(tái)和用戶資源大力發(fā)展百貨品類聯(lián)盟，進(jìn)而帶動(dòng)母嬰、美妝、家居、數(shù)碼等不同百貨品類目標(biāo)用戶數(shù)的增長。