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2017年9月19日，娛樂資訊新媒體“關八”（全稱：關愛八卦成長協會）在北京798前沿藝術展演中心舉行了成立三年以來的首次品牌升級戰略發布會。“關八”由此全面升級為新的品牌“會火”。

“會火”將成為一個以App、微信、微博全渠道為載體，具有媒體屬性的娛樂內容服務商。在宣布品牌升級的同時，還發布了“會火星球”、“會火不NG”、“會火MIAO音樂” 三款APP內的全新短視頻產品。

關八聯合創始人兼CMO馬睿回顧了今年的“封號事件”，這也成為關八歷史性的轉折，更成為馬睿等創始團隊進行深入思考的契機。結合過去對行業的研究與認知、海量內容及UGC數據分析，關八發現娛樂行業其實有其內在規律可循，馬睿將這種規律和秩序總結歸納為“娛樂生產力三要素” ，即用戶、藝人、工具，這三者的相互作用和制約，此消彼長，從而促進了娛樂行業的發展。而 “內容力”是娛樂第一生產力，在外部推動了以上三要素的水平提升與迭代加速。

利用“娛樂內容力三維度”，發現會火的人、呈現會火的事、挖掘會火背后的規律 ，三個短視頻新產品由此應運而生，它們將作為“會火APP”的三個欄目呈現。